Prada, czołowa firma, zajmująca się "przemysłem luksusowym" we współpracy z Hyundaiem tworzy edycję specjalną modelu Genesis. Przez ponad 4 miesiące, 3 "Prada" Genesisy  będą budowane z najlepszych materiałów i innowacyjnych nowości, które będą miały wpływ na kreowanie nowego rodzaju prowadzenia pojazdów.

Jeden z pojazdów będzie przeznaczony na Busan Motor Show w kwietniu przyszłego roku i później umieszczony w południowokoreńskiej siedzibie Hyundaia w Seulu. Kolejne dwa modele będą przeznaczone na aukcję Prada Transformer, a między czasie będą wystawiane w różnego rodzaju muzeach, kinach, wydarzeniach kulturalnych i związanych z modą (od Marca do Czerwca). Dochód ze sprzedaży zostanie przeznaczony na fundację Hyundai Motor Company - Prada Transformer.

James Choi, Dyrektor od spraw sprzedaży Hyundai Motor, powiedział prasie, że Hyundai chce poprawić wizerunek jakości swojej marki i wraz z firmą Prada chcą natchnąć swoje produkty kreatywną energią.